江湖巨变！国美App更名“真快乐”，黄光裕雷霆手段

最近发现手机上莫名其妙多了个叫“真快乐”的App，愣了半天也想不起来原本是什么，然后点开、不同意应用服务协议、卸载，一气呵成。直到几天后，才在偶然之间得知，原来是国美改名了。

被“误伤”的国美，这一次是要靠“真快乐”酝酿大动作。
江湖巨变！国美App更名“真快乐”，黄光裕雷霆手段

国美App改名“真快乐”

改名一事，国美筹谋已久。早在1月12日，国美就宣布娱乐化战略全面开启，国美App改名“真快乐”，定位为娱乐化电商门户，全力进军全品类电商市场。

同时，官方还宣称，要为用户打造娱乐化、社交化的购物体验。

1月21日，国美零售集团召开战略发布会，高调宣布“真快乐”App抢先版正式投入运营。

“真快乐”包含了三层意思。国美零售CFO方巍解释称，“真”是真选，严选商家和真选产品，致力于为用户带来超低价真品质好物；“快”是以准时送达为基础、快人一步的“闪店送”等快送服务；而“乐”则是娱乐买、娱乐卖、分享乐。

显然，国美App更名为“真快乐”背后，是一次由内而外的升级迭代，而这也是国美想要破圈的重要一环。
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此次改名引起不少关注，也让国美在沉寂许久后，终于又火了一把。国美公布的一份数据显示，“真快乐”App上线两周DAU破千万，平台GMV几何级倍增。

“真快乐”走红之后，国美的好日子是不是就要回来了？

黄光裕归来

国美的大动作，很难让人不产生联想，毕竟，国美的每次爆红，几乎都与黄光裕有关。

以前每隔一段时间，网上就会传出消息称，国美黄光裕要出狱了，中国零售江湖将风云大变，然而，每次都只是传言，直到今年夏天，传言成真，黄光裕低调归来。

在假释出狱的大半年里，到处都是关于黄光裕的传闻，但却没有看到他公开露面，直到2020年底，才有一张合照在网上热传。
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照片里的黄光裕有些发福，眼神里的锐利也消失不见，整个人看起来倒是显得相当温和。如果不细看，可能都认不出这是那个曾经锋芒毕露、叱咤风云的大佬。

外在变了，但黄光裕的影响力一点都没变，他出狱的消息传出后，国美股价大涨，人们不约而同地将“黄光裕归来”当成国美的新起点，等着他搅弄风云。

现在看来，黄光裕的确有让人期待的实力。他知道，在电商中掉队的国美，必须快步跟上。在黄光裕入狱的十多年里，阿里、京东等地位已经相当稳固，而后起之秀拼多多更是用最短的时间冲进第一梯队。

找回失去的那些年

其实，黄光裕很有前瞻性，早在2002年，国美就成立了电子商务部，并在2003年初开始试运营国美网上商城。

2011年4月，国美商城正式上线运行，那个时候，国美还是家电行业的老大。凭借自身优势，国美电商的经营范围从电器逐渐扩展到全品类。

可惜，或许是天生基因缺陷，国美在电商业务上一直不够出色。

转折出现在2020年，1月底，突如其来的疫情一度使得国美在全国的线下门店全部关闭，失去线下渠道的国美，无奈之下只能猛冲线上，全员通过微信群、小程序、直播等方式做社交电商，这也为国美电商打开了新的思路。
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所谓置之死地而后生，大概就是这样。2020年4月，拼多多宣布认购国美发行的2亿美元可转债。此番联手，在很大程度上弥补了国美的线上渠道不足，并借助拼多多进军下沉市场。

只靠一个队友还不够，5月份，京东宣布战略投资国美零售，认购了国美发行的1亿美元可转债。三个月后，京东和国美共同宣布，将进行300亿元规模的第一期联合采购计划。

另外，黄光裕还在出狱后迅速卖掉了悦秀城等商业地产，加上两大队友认购的可转债，黄光裕一下子就为国美拿到了超过60亿元的流动资金。

同年8月，国美宣布成立国美线上平台公司，并任命前百度高级副总向海龙为线上平台公司CEO，全面负责公司经营管理工作，同时分管信息技术体系日常管理。

9月份，国美又向外界宣布，进入“家·生活”战略第二阶段。线上平台为主、线上线下双平台、打破边界等成为关键词。

战略升级的同时，国美高层也在不断变动，向海龙成为国美零售控股公司执行副总裁，兼任国美在线公司CEO。
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在黄光裕的接连动作下，国美电器很快就交出了一份亮眼的成绩单，2020年双十一，国美整体销售增长166%，其中线上平台表现出色，百货类商品增长237%，母婴类商品增长314%，成为新的增长点。

黄光裕的战略眼光，你不得不服，连今年最热门的社区团购风口，国美也没有错过。此前有报道称，黄光裕在北京通州开了国美首家社区超市，叫做美+生鲜生活超市，主打瓜果蔬菜及相关快消品，以及社区团购、上门配送等。

黄光裕入狱时，中国电商才刚起步。等到他出狱，电商已经成为主流。如今，黄光裕正在用最快速度，追赶同行者。
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要知道，2006年黄光裕登顶福布斯中国富豪榜时，马云的财富和他还不是一个量级，而如今，不说三十年河东三十年河西，短短十余年，阿里的市值已经将国美甩出几十条街。

此次国美App更名“真快乐”，虽然引发不少吐槽，但也为国美带来大量曝光。

天眼查显示，2020年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司，法定代表人为董晓红，但最终的受益者是黄俊烈。这个名字看着陌生，但其实是黄光裕的曾用名。

不难看出，即便入狱多年，黄光裕也没有放弃过对公司的掌控，或许，他从未真正离开过零售江湖。只是不知道，黄光裕的回归对于国美的翻盘，究竟还有多少意义？